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爱奇艺专科内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖
不雅众和投资者，正在捣毁长视频吗？
以游戏和短视频为代表的多元文娱方式，在全球范围内，势如破竹的席卷用户时期和元气心灵的情况下，也曾被视作文娱产业巅峰的，以电影和剧集为主导的长视频内容，不管是从内容破钞时长，如故贸易陈说的角度上，似乎是在节节溃退。
可是，最近，Netflix（NASDAQ:NFLX）国外好处剧《鱿鱼游戏》的出现，让通盘制作方和平台方刚劲到，不雅众并莫得捣毁长剧集，唯有内容满盈优质，贴合专家情感，长视频就能再度眩惑东说念主的眼神，让他们自愿掏出钱包付费不雅看，而况，在以短视频为主导的酬酢平台上，还酿成了一股强盛的自来水营销势力。
诚然目下许多不雅众对《鱿鱼游戏》剧情驳倒不一，但无可争议的一个事实是，这部总成本仅为2140万好意思元的作品，有望成为Netflix有史以来不雅看东说念主数最多的剧集。
从播放数据上看，该剧不仅爬上了Netflix非英语好处剧的顶峰，成为其开播不雅看最高的剧集，也以1.11亿不雅看用户数（Netflix最新全球会员总额为2.09亿），创造了史上不雅看用户数最高的流媒体剧集记录。剧中姜晓的饰演者郑浩妍Instagram的粉丝数，依然从开播时的40万，高涨到了目下的2000万。
这部剧在不雅众究诘热度上，也达到了一个新的高度。《鱿鱼游戏》播出以来，在TikTok等短视频平台上，诸多西洋大牌明星集体恶搞“一二三木头东说念主”等游戏，好意思食博主争先发布椪糖制作食谱……这些短视频内容，进一步助推了该剧的热度，某种历程上而言，它收场了国内长短视频玩家们一直期待的“长短联动”效应。
而在电商平台上，对于该剧的服装和说念具的销售，正忙得不亦乐乎，且无数家具依然售罄；在线下，剧中梨泰院地铁站，按剧中瞎想给剧迷确立了打卡点，因为东说念主数爆棚而被动关停。
彭博社称，Netflix里面预估该剧的影响价值为8.91亿好意思元，为总成本的40倍。
总成本仅为2140万好意思元的《鱿鱼游戏》，有望成为Netflix有史以来不雅看东说念主数最多的剧集
在剧集之外，罕见朝笑的一个状况是，《鱿鱼游戏》自己朝笑了西方成本对于非英语国度的霸凌，而这部剧，恰正是韩国脉土好处团队拿了好意思国流媒体公司Netflix投资而得以面世的作品。剧中反应的状况，似乎推行生活中每一天都在明晰演出。
而且，这并不是一运行就能预期到的得手。
《华尔街日报》近日袒露，该剧的创作家黄东赫（亦然2011年上映电影《熔炉》的导演和编剧）十年前便写出了这部反乌托邦的生计题材剧，但制片方时常认为它荒唐离奇、脱离骨子，将其拒之门外。甚而，黄东赫的脚本创作一度被动中断——为了换钱，他卖掉了675好意思元的札记本电脑。
那时，不管是潜在投资东说念主如故演员，都对剧中狂躁的诛戮手脚感到震怒，对于东说念主们为了钱不吝拚命这种情节的离谱性，也都有种被冒犯感。但两年前，Netflix认为，《鱿鱼游戏》中描写的东说念主与东说念主的战争，有反应推行的一面，因而决定投拍。
在《鱿鱼游戏》的收看东说念主群中，约有95%都在韩国除外。这与Netflix在国外快播伦理影院阛阓贪图勃勃的参加分不开。公开数据袒露，2015年至2020年间，Netflix对韩国影视剧的投资额约为7亿好意思元。本年，Netflix的贪图投资额就达到了5亿好意思元。目下Netflix上依然上线了80多部韩剧。
《鱿鱼游戏》带着争议，引爆了国外流媒体，而国内原土的影视行业，也在疫情后安定复苏。
以朝鲜干戈为题材的主旋律电影《长津湖》上线以后，截止钛媒体APP发稿，其不雅影东说念主次依然冲破了1亿，成为中国电影阛阓第5部不雅影东说念主次破亿的影片，总票房依然冲破了48亿元，暂列中国影史票房总榜第4名，本年全球年度票房榜第2名（2021年票房冠军目下仍为《你好，李焕英》，54.13亿元）。
国内也曾一度被视作Netflix的学徒的爱奇艺（NASDAQ:IQ），日前，在上海举办了以内容营销为主题的爱奇艺iJOY悦享会，发布了260部新片单，称要“呼应期间情感与映射年青东说念主疼爱”。
与此同期，爱奇艺也在加大在国外阛阓的投资力度。稍早前，10月11日，在釜山电影节亚洲内容及电影阛阓上，爱奇艺公布了6部全新的亚洲原创内容片单。
这亦然爱奇艺在东南亚地区初次推出当地言语原创剧集。其中，有2部爱奇艺菲律宾原土原创剧集（《Saying Goodbye》《Hello, Heart》），4部爱奇艺原创韩剧（《Crazy Love》《那时的咱们》《我的欧巴是爱豆》《月水金火木土》），已启动诱惑。这些内容将在2021和2022年络续上线爱奇艺国际版。
即便爱奇艺等正在多方探索生计和发展之说念，但在互联网行业和文娱行业碰到监管重心整顿的时刻，外界对于他们的改日，如故发扬出了一定的担忧。
这种担忧反馈在了成本阛阓上。面前爱奇艺每股报价8.62好意思元，较52周最高点28.97好意思元，着落了70%，爱奇艺总市值为68.04亿好意思元。对比来看，一部《鱿鱼游戏》，让Netflix股价创下历史新高，达到646.84好意思元/股，面前报价每股638.29好意思元，总市值2780.79亿好意思元。
在各方面都濒临重压的情况下，爱奇艺高层决定集体露面，再次与公众进行更深入地相通。密集发布片单之外，爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇还在会上放话称，“行业长途仅仅暂时的”，阛阓在变化，这种变化可能会带来更多的空间。
“咱们不想与Netflix去比参加，如故要比类型化的故事是不是能作念得更好。”发布会后，爱奇艺专科内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖，在摄取钛媒体APP在内的少数几家媒体采访时说。这一次与爱奇艺在内容层面最高认真东说念主王晓晖访谈，亦然本年他们本少小有的高层主动与外界相通。
咱们重心谈到了国外阛阓。中国的流媒体公司，要得手在国外阛阓有所冲破，以大手笔撒胡椒面的投资方式布局，是难以与国外资金淳朴的巨头抗衡的，因而，爱奇艺聘用的是聚焦策略，以期单点冲破。
在内容题材的偏好上，王晓晖认为，《鱿鱼游戏》是在反应东说念主性中恶的一面，诚然在结局也有一些善的醒觉，但咱们国度合座的大环境下，如故想把“真善好意思”的主流价值输出放在第一位。面前，在韩国阛阓，纯爱题材才是爱奇艺的优先级。
同样是拿着钱，找原土优秀的团队，在国外，如何智商眩惑他们加入爱奇艺的好处内容阵营？
王晓晖暗意，第一步出海的情况下，爱奇艺细目要先站跟东方文化罕见近的邻近国度，先把东亚和东南亚原土阛阓吃透。然后，再商酌如何样去与西方地区浸透，进而让西方阛阓刚劲到，最佳看的华语剧一定要在爱奇艺看，收场“东方的尤其是东亚和东南亚的剧要到爱奇艺看”的缱绻。
某种历程上来说，内容平台们在国外阛阓的竞争是平允的，因为创意东说念主才盈篇满籍，谁也无法透顶操纵全局。大要，《鱿鱼游戏》的导演过头脚本，从备受陌生，到再回高光时刻的十年，便是一个例证。
除了谈及对国外阛阓初步探索后的交融之外，王晓晖还谈了谈爱奇艺是如何看待行业强监管下内容创作的趋势，以及说起了对于内容成本、长短视频竞合联系的新念念考。
以下是这次专访的部天职容，经钛媒体APP裁剪。
单点冲破国外阛阓媒体：《鱿鱼游戏》爆红，给爱奇艺带来了哪些启发？这类型的作品，国内有可能拍吗？咱们改日有可能出品这样的作品吗？
王晓晖：现阶段这一类型的比较暗黑题材、反应东说念主性格外阴霾的一面的题材，在国内细目是拍不了的。咱们在内容制作方面，细目是要随着刚劲形态和社会潮水走，包括中国东说念主的热血和互助一心等。
《鱿鱼游戏》它是在反应东说念主性中恶的一面，诚然在结局也有一些善的醒觉，但咱们国度合座的大环境下，如故想把真善好意思的输出放在第一位。咱们和其他的国度不一样，咱们有我方的主流价值不雅，如故与西方国度很大的不同的。尤其是现阶段，咱们细目要热爱当下社会咱们濒临的一些担忧和错愕，比如说原生家庭等等主张的社会问题。
媒体：对于国外竞争，爱奇艺也在国外发力原土好处，而这亦然Netflix面前重心的布局范围。而优秀的团队亦然有限的，咱们如何与Netflix竞争，让他们更心仪拿咱们的钱出品内容？
王晓晖：客不雅来说，国外阛阓竞争罕见平允。因为创意行业是分布的，就像Netflix作念华语剧集一定是比不外咱们国内原土团队的。Netflix作念北好意思阛阓或者西方阛阓，真的是很强横，但是它到了某一个局部的时候，它也有它的毛病。不可能说Netflix在每个国度的原土阛阓都很强横。咱们可以在局部阛阓酿成他们够不上的上风。比如说，他们可能花了10个亿在全球阛阓作念10部剧，但是，咱们花20亿都花在亚洲阛阓，我的战术在聚焦，细目能在局部阛阓酿成上风。
Netflix作念国际阛阓的原因，诚然是许多原土化的内容，但是它想要的是国际阛阓都能看，能不行让通盘这个词故事使得全天下都能看得到，看得懂。而咱们的起点是，咱们先霸占亚洲地区，咱们跟韩国好处团队一王人来作念，深耕韩国阛阓，找到最顺应的口味，比如说韩国在纯爱题材上，亦然坚韧，这亦然亚洲阛阓的坚韧。但是Netflix如故西方口味，商酌西方东说念主爱看的内容。
媒体：爱奇艺作念了些韩剧但不会在国内播，国外阛阓咱们还有更多的其他信息吗？
王晓晖：这部剧是面向东南亚阛阓、面向全球国外阛阓的。咱们的国外作品，一类是华语版权作品可以在国外落地；第二类是面向国外阛阓比较国际化的国外内容，咱们正经的是在韩剧和日漫这两个范围，韩剧咱们发力好处了；第三个维度是其他东南亚地区原土化的策略，像在菲律宾等。
媒体：可能咱们会在韩剧会有更多的参加?
王晓晖：是的，目下有四部好处韩剧、两部菲律宾好处剧在作念。
媒体：在国外作念韩剧的投资成本，与在国内作念国产剧的成本比较较如何？
王晓晖：国外顶级制作和国内顶级制作比较，也莫得更高。但是目下有两个变化，第一，国内的目下的通盘这个词的制作成本鄙人降，包括阛阓、政策等各个层面，条款内容成本细目是要降的。但是，国际化的这些成本，可能是有往上升的趋势。可能诚然韩剧目下的顶级的制作，还赶不上目下国际大制作，但是，改日它的趋势是，安定会和国际顶级作品靠近的。但是，咱们不想与Netflix去比参加，如故要比类型化的故事是不是能作念得更好。国际制作成本细目是同步增长，但是咱们不会花更多的钱。
媒体：爱奇艺在亚洲除外地区的出海情况是如何样的？
王晓晖：咱们目下在北好意思、中东也设了处事处，因为北好意思和中东的原土文化是比较专有的，跟中国的东方文化之间有显贵的互异。咱们是想第一步出海的情况下，细目要先站跟东方文化罕见近的邻近国度。越南为什么心爱看中国的古装剧，因为交融和审好意思跟咱们的老先人全始全终的。
是以咱们第一步想站稳，然后再商酌如何样去西方浸透，让西方东说念主想看最佳的华语剧一定要在爱奇艺看，想看东方的尤其是亚洲东亚和东南亚的剧要到爱奇艺看，这是两个前置的缱绻。第三，要拍他们原土的剧，比如到中东去拍顺应伊斯兰文化都是有可能的，只不外目下咱们想分步走，走得更塌实小数。
剧集的厂牌化趋势媒体：《八角亭谜雾》开播了，本年对迷雾戏院的期待跟旧年比较有什么不同？
王晓晖：本年压力更大。第一季的迷雾戏院取得很高口碑，咱们也不知说念目下这四部能够赢得什么样的阛阓，但如故想在类型剧上探索，作风跟旧年的有所不同。如故想看不雅众对类型不同的悬疑剧的立场，不管作风故事有什么样的迥异，但是从创作角度而言，一定要保捏创作的高品性。
媒体：戏院化模式具体给爱奇艺带来了什么？迷雾戏院、恋恋戏院的运营达到你的预期了吗？
王晓晖：从两个维度说，第一个维度是用户维度，老庶民有强认识随着你品牌走，这个东西是曲常值钱的。销售会发现，原先分布卖12个剧的时候销售情况是一种方式，但是当戏院酿成以后，它的销售力对准客户心仪作念溢价、心仪高参加作念阛阓。因为东说念主群是曲常垂类的高净值，或者说新一线城市的用户，对他而言是曲常有价值的。
从咱们的创作侧，一下子大开了咱们许多创作的合作空间。由于戏院出现，剧的质地升迁了，中国目下不拍电影的导演许多参加短剧制作了，从两个维度而言戏院把创作升一个格，把营销品牌的价钱升一个格。改日如何保捏，中间细目有改造，创作是不可测的，我信赖这条路一定是可以走下去的。
谈到“恋恋戏院”，初步的缱绻是达到了，有仙女心的女后生这类垂类用户罕见明确。第二个销售的缱绻也收场了，群众合计你便是缱绻用户罕见精确，而且中间瞎想许多玩法，吸援用户一王人参与到恋恋戏院互动。
本年上半年5个S大剧《一生一生》《赘婿》《爱上特种兵》《小舍得》，其中《一生一生》排行罕见高，这证据在戏院里面热度都是跳动了畴前爱情剧的热度，证据集会打品牌、集会作念营销决策、集会作念用户的互动决策是曲常灵验的。
媒体：迷雾戏院赢得一定的阛阓效应，迷雾戏院的品牌效应有给“小逗戏院”有哪些启示？
王晓晖：有启示，垂类的内容要作念到极致。尤其是对笑剧而言，第一合计阛阓很大。全天下其实莫得东说念主不心爱腾乐的，尤其对极致的内容，是以笑剧这一块阛阓罕见大。第二阛阓很难，全中国能把笑剧拍好的团队并未几，爱奇艺把他们聚集起来一王人研发，保捏迷雾戏院极致的追求。
但是，相对迷雾戏院某些角度而言，小逗戏院难度更大，比如连系作家要比小逗戏院多，而且是编剧、导演、演员等多维度要得力。有些剧情片演的时候鉴识并不是很大，但是笑剧的鉴识很大，用户的笑剧感知有鉴识，有笑剧天禀的演员更少了，从这个角度而言阛阓很大但是又很难，但咱们心仪尝试它，我信赖小逗戏院来岁会有可以的反响。
行业监管与成本限定媒体：目下监管部门对一些类型的综艺有限定，比如说偶像养成类的节目不行作念了，爱奇艺在以后好处综艺上，有哪些策略方朝上的退换？
王晓晖：主要限定的如故两类。第一类，韩范的偶像养成系的选秀这两年不行作念了。第二类是反“三俗”，文娱综艺不手脚了文娱而文娱。过去可能更偏重阛阓小数，但里面能带来若干文化营养和立场营养群众没掂量注。目下把握部门在通盘的综艺审查和监管里面会更堤防真谛。
除了选秀除外，从立场、品格、价值不雅等等，爱奇艺一直保捏很正确的说念路，改日而言，综艺通盘这个词大的主张不会改变。只不外是今天我强调的真谛要大于真谛，诚恳大于东说念主设，主流大于多元，引颈大于迎合，新东说念主包括竞演的秀《一年一度笑剧大赛》等如故有很大的阛阓的，节目发扬的是比较有营养、比较有价值不雅立场的内容，这些内容改日如故咱们主要追求的一个主张，大的原则、大的主张不会改变。
媒体：爱奇艺来岁也会推出许多主旋律的作品，本年同类型的《长津湖》，依然达到了一个高度，咱们如何去突出这样的一个高度，冲破群众的审好意思疲惫？
王晓晖：五千年故事都没变过，就看你如何拍。第一，情谊是不朽不变的，里头包括爱情、亲情、东说念主的成长，包括你的得手，要看到立志如何样等等。第二，东说念主设联系，笑剧之间的东说念主物联系，只不外放在不同期代抒发的不一样。是以说我合计主旋律的题材既能拍《长津湖》，也能拍《死守者》，同样是铁汉就看如何拍。
媒体：爱奇艺2020年好处内容增速连续朝上的，内容增速大幅度提高的原因有哪些？
王晓晖：好处内容跟咱们刚运行作念的初志是实足一致的，第一便是版权领有，IP能够多维度诱惑；第二个是你能限定品性，不必隔那么多的模范；第三个是限定成本。能让合座成本着落是基于这三个维度，目下咱们说改日好处增速还会增长，亦然基于这些原理。此消彼涨，在阛阓上实足单纯采购的内容会减少，定制会增多。
媒体：爱奇艺通过加大好处作品提高限定成本，以及改日好处成本是否还有着落的空间？
王晓晖：第一莫得中间商。不管是找编剧、找导演、找演员都是咱们我方去谈。我方组织盘，成本细目着落了。第二，会应用咱们团队的上风，以屡次合作去与阛阓优质供应商合作，裁减成本，，就会增多更多合作空间。第三，由于政府的介入，以及社会公论，对天价片酬下一步会有更细的政策出来，环境的抵制会让成本低下来。
媒体：爱奇艺在前期作念一个弃取的时候会基于哪些原则？
王晓晖：第一，内容金字塔。好莱坞电影这样强横的原因在于，要讲一个凡俗的故事让通盘东说念主都能看到，你作念专家影视，不是写演义、不是画家，要有艺术风物的追求，一个东说念主的抒发便是全天下。影视是专家化的，只不外是带有艺术气质的生意。
咱们条款咱们的创作85%是贸易片。贸易篇三个元素，第一顺应的社会话题。一定要找到期间话题共识，第二是练习的贸易的叙事结构，第三制作深广。11%是平台价值主张抒发，比如但愿这个戏院把爱奇艺的气质带出来，也便是对社会有深化的知悉和抒发的，迷雾戏院便是爱奇艺的品牌抒发，是曲常明晰的爱奇艺品牌抒发。
4%是作念大的IP，也便是贸易化和专家化最强，这个挺难的。因为这些大的IP的内容，包括题材等，是和贸易破钞体验深度、广度密切关联的。还有随着专家文娱的巅峰去作念。1%也便是金字塔尖，是作念史诗级的。史诗可遇不可求、能够在历史上留得的。
85%是贸易基底，往上越走越是对东说念主文气质的抒发收场。步伐论金字塔需要许多维度，包括用户知悉、政策知悉、创作律例的知悉，每个剧拍三年，要想改日三年用户的审好意思在何处，改日社会的变在何处，这是改日知悉的步伐论。
长短视频的竞合联系媒体：爱奇艺一直在长视频上参加的也比较多，想问一下这方面内容公司的陈说率是如何样？目下短视频的内容也许多，专家的受接待历程也很高，您如何看长视频内容在贸易上头的生命力？
王晓晖：第一个从永久的陈说而言，长视频在可见三五年之内利润率不会很高，财报咱们是公开的，但是咱们的亏蚀每年都在减少，臆测本年会比往年更少了，看三季度的财报会看到。
对长视频通盘这个词的生命周期和它的改日而言，我如故格外充满信心的，原因有两个。第一个原因，不雅众对顶级优秀的艺术作品和短视频所提供的即时性豪迈历程是不一样的。从通盘这个词虚构的艺术作品而言，咱们目下远远莫得到最佳的地步，行百里者半九十，艺术的岑岭爬到半截需求会罕见大，只不外莫得更好。
短视频如实占用了强盛的破裂时期，这里头有几个问题，第一个，目下群众罕见的错愕，是以时经常就想刷手机；第二个，中国国民合座的证明布景和对作品的需求；第三个，生活的压力，能不行让群众舒畅下往还看一下高水平的作品。
唯有合座社会的经济环境在改变，合座证明速率在改变，合座东说念主类追求高档享受的需求度在增长的话，长视频我合计改日一定是曲常罕见好。由于它是长周期的东西，受多样种种骚开赴分比较大，毛利率净利润不会那么高，天生带着艺术作品和情感的东西，贸易仅仅陈说一部分，更大的历程是艺术作品，也便是给群众精神上的享受，是没法定尺度价钱的。
媒体：爱奇艺会在之后涉足偏中短内容制作吗？
王晓晖：咱们短视频和长视频并举，作念了兴致短视频的社区APP随刻。微电影有一个问题，由于历程和长度的所限，大艺术家和大的创意在里面展不开，微电影更顺应短视频里面的分发逻辑，东说念主、信息、告白三者之间如何样能够彼此对味。一个微电影可能参加比如说60万、70万找到收入空间，但放到长视频利润会比投资上千上亿给淹了。
长视频的内容也在作念的更短，比如说集数更短，去霸占作风化、类型化电影的阛阓更极致。改日短剧的趋势，一个是看剧的东说念主爱看审好意思罕见好的剧；第二个，电影阛阓的一部分会被短剧抢走。咱们的“短”便是把故事作念短，让群众有限时期内赢得更好故事的享受。
还有一个，体验要溢价，元六合的主见给群众许多想象力。诚然说目下仅仅个主见，要是一个东西要从主见酿成向阳行业，唯有群众都参加，每个产业链条时间、内容、营销都进来，就会容易起来。假定咱们拿一个新的臆造时间和新的游戏用具联结在一王人，作念一部影视剧让群众都有臆造的身份进入到里面，能够共同创造一个故事，可能收益会体现更大。是以改日时间方面会给长视频带来更大的冲破。
媒体：目下许多东说念主都是用手机来使用爱奇艺的APP，请教您对竖屏的风物有什么样的看法？
91麻豆王晓晖：竖屏短剧不管是贸易价值如故社会上的反响价值莫得达到预期。刚才咱们分析的有几个维度，第一个维度便是环境，在一个专科度很强、艺术品性很高的长视频平台上，要念念考竖屏内容能赢得多大的热爱度。来这里看的东说念主不是看浅显制作，而是看大创作，短视频平台可能更多的是应用碎屑时期的，自己给用户带来的兴致是所处的不一样环境。第二，故事、制作等，并不顺应在长视频平台作念贸易上的事情，变现是比较难的。因为它和短视频之间的分发逻辑不同的，这样大参加的专科内容如故但愿更多的东说念主看到。
（本文首发钛媒体APP快播伦理影院，作家｜李程程）