好色电影院最近，一部记录电影《海洋》激起了中国不雅众的东说念主文温存，东说念主们的评价简直是一边倒的称许与瞻仰，对于买卖大片情有独钟的群众院线也从“碰庆幸”到“起来干”：放映《海洋》的场次增多，档期拉长，票房也达到1200万元。 与5000万欧元的投资和好意思国7800万好意思元的票房比较好色电影院，1200万元自然是相形失色，但与中国往时十年记录片票房几十万元比较（粗略进住院线的记录电影底本即是凤毛麟角），果决是天文数字的险阻。这一事实诠释，记录片不仅不错干预中国群众市集，况兼大有空间。自然，这一方面需要电影市集的锻练，另一方面也需要记录电影擢升市集竞争力，打造国居品牌。毕竟《海洋》的到手也不是寂寞孤身一人的，此前《移动的鸟》一经为导演雅克·贝汉累积了讲求的声誉。
播出平台日益增多
品牌节目尚在孵育
咱们究竟应若何启动中国的记录片市集？《2009年中国记录片发展询查酬谢》指出，“中国记录片发展所濒临的不是局部问题，而是系统问题：从运营理念、制作模式到传播模式的全链条。”并提倡“搭建鸿沟化播出平台，开荒生计空间；扩张制播隔离，打造好意思满产业链；建构主流类型，栽培市集品牌”三条建议。
如今好色电影院，《酬谢》所号召的传播平台一经初步科罚，况兼记录片的发展有了策略保险：前年10月，广电总局发布《对于促进记录片发展的几许宗旨》，同期中央电视台记录频说念干预计议，并于本年元旦开播。当今，进程8个月的运营和播出，这一记录频说念市集反应讲求，收视率节节攀升，在受众群里初步酿成了口碑。
不外，传播平台诚然热切，但若莫得实足丰富的品牌居品辅助，电视平台仅仅一条飘在空中的卫星信号。为此，《2010年中国记录片发展询查酬谢》明确提倡“品牌栽培”是中国记录片发展的热切任务。品牌，是一个行业的灵魂。
从电视来看，英国BBC、好意思国探索频说念与国度地舆频说念、日本NHK以致法国、德国纠合创办本领并不久远的ARTE果决成为著名品牌；从电影来看，自《华氏911》、《无法漠视的没趣真相》、《海豚湾》到《移动的鸟》、《帝企鹅日志》、《海洋》，好意思国社会记录电影、法国自然记录电影简直每年齐会出现影响粗鄙的力作，韩国也接连出现了《牛铃之声》这么到手的作品。反不雅我国，从电视来看，目下国内记录片频说念还处于品牌建树期，只须中央电视台科教频说念的《探索发现》、上海纪实频说念的《档案》等个别栏目酿成了一定的品牌效应，而多数记录片频说念还停留在四处收购节目玩忽播出的时势。从电影来看，比年虽有一些记录电影束缚进住院线，如《圆明园》、《布达拉宫》、《庸东说念主国》、《大明宫》、《外滩佚事》、《海上传奇》等，却无一取得票房到手。
不错说，中国记录片市集刚刚启动，游戏轨则与行业模范还在构建之中，记录片坐蓐还停留于自愿阶段：记录电影的制作尚无法被纳入到电影工业体系；电视记录片果决初始市集化运转，但还莫得找到稳健记录片属性的运作模式，照旧依然像平日电视节目相通，通过收视率斟酌有限的告白。此外，处所记录片频说念受制于地域松手，发展空间十分忐忑。目下，上海纪实频说念的《档案》栏目通过对外输出，竣事在23家电视台播出，险阻了地域局限，这是品牌化的故意尝试。本年8月28日，中央电视台记录频说念初度面向社会招标，十余家社会制作公司成为记录频说念的结合资伴，相连6个本质题材系列记录片的制作。如今，中国记录片运营模式、制作模式与市集类型一经初始建构，打造我方的品牌正在成为每一个记录片频说念的热切宗旨，各记录片专科频说念之间的各异化品牌定位，也将被提上发展日程。
栽培拓宽原土品牌
打建国内国外市集
中国记录片若何栽培我方的市集品牌？贯通品性与鸿沟效应是品牌的基本特色。品牌属于市集，有市集才有品牌。中国记录片品牌栽培需要从两个层面入辖下手：国外品牌和原土品牌。国外品牌主要面对国外市集，大投资，高品性，在国据说播形式里建立中国品牌，以中华价值不雅和国外面目敷陈对于中国与宇宙的故事。这里需要强调的是，中国品牌并不是指中国题材，而是指中国视点。目下所谓大片的国据说播，大多停留于独家资源上风，即中国题材的驾驭性，而不是真实中国作品的国据说播，这些作品中的大多数进程改编才得以传播，而改编领先被改动的即是价值不雅。
原土品牌则主要面向国内市集，中低资本，原土制作，靠近受众。《探索发现》、《档案》齐属于原土品牌，制作资本较低，品性贯通，传播鸿沟以国内为主，具有一定的知名度和好意思誉度。这些作品难以参与国外竞争，但却是国内记录片市集的主力声势。从目下情况看，原土品牌数目较少，类型单一，大多是东说念主文历史题材，远远无法清闲日益扩展的市集需求。于是，就出现了盛大重叠播出的欢乐。据《2010年中国记录片发展询查酬谢》统计，卫视频说念和大地专科频说念2010年播出的98档记录片栏目中，20档属于重叠播出。
目下，一些记录片栏目为了博取收视率，不吝莫测高深，哗众取宠，看似到手，其实背弃了记录片的基本精神与传播功能。这么的栏目收视率再高也无法创造品牌，因为岂论国外品牌照旧国内品牌，记录片之是以不同于平日的电视节目，正在于其价值不雅与文化品性。从某种意旨上说，任何引子传播齐是价值不雅传播，而记录片担负着记录社会、传播时髦的责任，自然具有群众功绩的精神，价值不雅和文化品性也就构制品牌不成或缺的热切元素。中国记录片期待属于我方的品牌。